La psychologie de la couleur : sens et curiosité

Parler de psychologie des couleurs, c’est parler d’émotions

Claude Monet a toujours dit que le monde de la couleur était son obsession quotidienne, sa joie mais aussi son tourment.

Il y a ceux qui parlent de pseudoscience et d'une certaine manière il y a une petite vérité là-dedans car la couleur a beaucoup à voir avec nos goûts personnels, nos expériences avec notre croissance et aussi avec nos différences culturelles. Cependant, c'est peut-être l'aspect le plus intéressant nous disposons d'un grand nombre d'études qui expliquent comment les gens réagissent à certaines couleurs ou qui sont les plus populaires en moyenne.

Le psychologue sociologue et professeur de théorie de la communication études la recherche et l'observation ont conduit à des données vraiment intéressantes qui, à leur tour, coïncident avec beaucoup de celles qui avaient été obtenues auparavant et qui ont été obtenues plus tard.

À titre informatif, nous pouvons vous dire une chose : la couleur la plus populaire est le bleu.

Psychologie des couleurs : à quoi sert-elle ?

La couleur stimule cerveau de différentes manières, au point que ou des états émotionnels. Même l'art ancien était minutieux quant au choix des couleurs : par exemple, pour les Égyptiens, le rouge était le reflet de la vie du pays de la victoire mais aussi de la colère ou de la fureur de dieux hostiles comme

La couleur est bien plus qu’un phénomène optique. Chaque couleur a sa propre signification qui a un certain impact sur le cerveau et donc La psychologie des couleurs est aujourd’hui un outil fondamental du neuromarketing. Comprendre comment le consommateur réagit à certains stimuli de couleur permet d'augmenter les achats et même si son effet n'est pas infaillible à 100%, des schémas de réaction similaires sont observés qui confirment l'utilité de la psychologie des couleurs.

Nous ne pouvons pas oublier l’effet de la couleur dans le monde de l’art et du cinéma. David Lynch par exemple, il est l'un des réalisateurs qui tentent le plus d'échapper au monde de la logique pour se plonger dans le subtil kaléidoscope des émotions ; dans ses œuvres, il utilise toujours de forts contrastes entre le noir et le blanc pour symboliser la fuite du monde réel vers le monde onirique.

Van Gogh a aussi délibérément choisi certains tons pour exprimer ses états émotionnels.

Signification et curiosités de chaque couleur

Pour nous immerger dans l'univers psychologique de chaque couleur nous suivrons les études menées par le Dr Eva Heller ainsi que les travaux actuels du psychologue et professeur américain Stanford Jennifer Aaker qui a récemment développé une intéressante analyse des couleurs appliquée au monde du neuromarketing.

Le bleu

Le bleu est la couleur la plus utilisée par les entreprises car elle est productive et non invasive.
• C'est une couleur qui suggère un sentiment de sécurité et de confiance dans une marque.
• Il a été démontré que le bleu apaise la faim et est donc évité lorsqu'il s'agit de promouvoir des aliments.
• C'est la couleur de l'harmonie, de la loyauté et de la sympathie.
• C'est la couleur la plus froide mais elle est liée au concept de spiritualité et de fantaisie.
• Il existe 111 nuances de bleu.
• C'est une couleur primaire et la nuance de bleu la plus appréciée des peintres est l'outremer, la plus chère mais celle qui donne aux tableaux une vivacité exceptionnelle.

Le rouge

• Le rouge est une autre des couleurs les plus utilisées en marketing : elle se démarque du reste de la gamme de couleurs, est plus significative et est utilisée pour attirer l'attention.
Cela augmente le rythme cardiaque et crée un sentiment d’urgence, de danger ou d’immédiateté.
• Il est utilisé pour stimuler l’appétit et favoriser l’apparition des pulsions.
• Représente amour
• C'est la couleur des rois de la joie et du danger.
• Il représente le sang et la vie.
• C'est une couleur dynamique et séduisante capable d'éveiller notre côté le plus agressif.

Le jaune

• En marketing, il représente l'optimisme et la jeunesse.
• Il fait preuve de clarté et est généralement utilisé pour attirer l’attention sur certains produits exposés en vitrine.
Il ne faut pas abuser de cette couleur en magasin car elle fatigue vite les yeux.
• Certaines études ont montré que les nuances jaunes intenses stimulent les pleurs chez les bébés.
• Selon les experts en psychologie des couleurs, il s'agit d'une couleur contradictoire : elle représente à la fois le bien et le mal, l'optimisme et la jalousie, la compréhension et la trahison.
• Illumine et favorise la créativité.
• C'est une couleur masculine et représente en Chine les institutions impériales.

Le vert

• Le vert est la couleur de la croissance, du renouveau et de la renaissance.
• Il est associé à saluer à la nature, à la fraîcheur et au calme.
• Il favorise la résolution de problèmes ainsi que la liberté, la guérison et la tranquillité.
• Le vert opaque représente l'argent, le côté économique et la bourgeoisie.
Il existe plus de 100 nuances de vert dont les intermédiaires favorisent l'ambiance.
• Cela représente également l’amour naissant.
• C'est une couleur relaxante, en effet elle est utile pour les personnes qui traversent une phase dépressive.

Le noir

La couleur noire est associée à l'élégance, au secret, au mystère et au pouvoir.
• Elle provoque des émotions fortes et est une couleur autoritaire.
• Dans le monde de la mode, elle est considérée comme une couleur qui donne du style et de la sophistication.
• Il existe 50 nuances de noir.
• Cela symbolise aussi la fin de quelque chose là-bas la mort la perte.
• Autrefois, il représentait les prêtres, aujourd'hui les conservateurs.
• Dans le monde de la physique, le noir a la propriété d’absorber à 100 % la lumière incidente et ne reflète donc aucune longitude du spectre ; c'est pour cette raison qu'à travers l'histoire, cette couleur a toujours été associée au danger, au mal et à l'au-delà.

Le blanc

• La couleur blanche symbolise l'innocence et la pureté.
Cela représente le début, le désir de commencer quelque chose de nouveau.
• Il apporte de l'ampleur et de l'honnêteté à un espace ainsi qu'un sentiment de paix, de guérison et de tranquillité.
• ET
• Il existe 67 nuances de blanc.
• Le col blanc des vêtements symbolise le statut social.

Il a lu

• En marketing, il est fréquemment utilisé dans les produits de beauté et anti-âge.
• Cela apporte du calme.
• De nombreuses marques l'utilisent pour représenter la créativité, l'imagination et la sagesse.
Il est associé au monde féminin magique et spirituel.
• Il existe 41 nuances de lilas.
• Utilisé avec intensité, il génère une ambivalence : il est déconseillé de peindre les murs d'une pièce ou d'un magasin avec cette couleur.
• Le lilas symbolise aussi le pouvoir mais un pouvoir ambigu.

Orange

• En marketing, il est associé à l’enthousiasme pour les achats, il reflète l’émotion et la chaleur.
• Cependant, si vous utilisez un orange intense, il peut être associé à une agression, vous devez donc le rendre délicat, convivial et confortable.
• C’est l’une des couleurs préférées du monde publicitaire car elle incite à l’achat.
• Il est associé à la transformation et au bouddhisme.
L'orange favorise les émotions positives et génère également une sensation de saveur.

Le rose

• Il symbolise l'émerveillement et la courtoisie.
En marketing, il est associé au monde de l’enfance et de la romance.
• C'est la couleur de la tendresse érotique.
• Tout ce qui est petit symbolise la tendresse, l'enfantillage.
• C'était la couleur préférée de Madame de Pompadour.

Pour conclure, c'est sur le plan commercial et artistique, ces fondations sont toujours utiles et efficaces.

S on constate également que plusieurs couleurs manquent à cette liste comme le marron, le doré, l'argent et le gris. Nous nous sommes limités à décrire ceux qui ont le plus d'impact sur nous, ceux qui sont les plus fréquemment utilisés dans le monde de l'art et du néomarketing et qui, presque sans nous en rendre compte, décorent nos vies en nous influençant secrètement.

Images gracieuseté de Sakimichan Marina Melvik